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北仑做人流在哪
嘉兴在线新闻网     2017-10-23 12:27:34     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  日前,匹克体育召开了回归A股发展论坛。在活动现场,除了正式承认将回归A股外,匹克集团总经理许志华在会议上再次描述了打造“匹克体育产业生态圈”的宏伟蓝图,明确表示将涉足体育IP赛事打造、运营,体育培训、体育大数据、体育资讯和社交等多个领域,建造匹克体育产业生态圈。此举也引发了业界的高度关注。

  自国务院46号文发布后,布局体育产业便成了行业企业的一大举措。在过去的两年时间内,包括安踏、贵人鸟等龙头均在此方面动作频频。不过,在打造体育产业生态圈这条道路上,国内的体育用品品牌还有不短的路要走。

  本报记者_李晓明 董严军 文图

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  匹克体育在宣布构建体育产业生态圈前,就提前做好了一些布局。匹克集团总经理许志华表示,传统的体育商品生产销售、赛事运营以及体育消费服务等行业,相关产业分工不再割裂;体育赛事的运营,体育产品的生产,以及相关衍生品开发的环节联系得更加紧密,行业更强调一个完整体育赛事IP的整体协同效应开发。

  记者了解到,匹克首批的生态圈企业、致力于篮球赛事服务和大数据分析的“篮球客”和专注于篮球培训的“匹克星”已在社会上引起了广泛关注。2016年10月,按照国际顶级赛事标准运营的首个自主IP赛事环泉州湾国际公路自行车赛更是获得全球包括法新社、美联社等超过1000家媒体关注和报道。

  无独有偶,2016年12月16日,贵人鸟发布公告,拟收购拥有健身俱乐部品牌威尔士的威康健身100%股权,本次收购根据停牌公告推测收购价格不会低于10亿元。这一重磅消息成为业内谈论的焦点,不少业内人士将其视为贵人鸟布局体育生态圈的一步。

  事实上,这并非贵人鸟首次布局体育产业。2016年10月,贵人鸟通过收购AND1的品牌运营权以应对主业的疲软状态。在此前,贵人鸟香港还投资了西班牙足球经纪公司 BOY。2015年初,贵人鸟2.4亿入股虎扑体育,2015年7月双方再联合景林投资成立动域资本,总规模20亿元首期10亿元的投资基金。截至目前动域资本已经投资了20多个“互联网+”项目,包括懂球帝、悦跑圈、咸鱼游戏等项目。2016年6月,贵人鸟出资3.83亿元收购湖北杰之行的部分股权并对其增资;7月,贵人鸟宣布拟出资1亿元对深圳市星友科技增资等。

  作为一家传统体育用品制造企业,贵人鸟凭借着在体育产业其他领域的大胆布局和体育概念股的兴起,在资本市场颇受认可,截至2月24日最新市值显示,贵人鸟(A股)总市值高达193.36亿元,超过李宁(港股)的113.31亿港元。从这个角度来说,贵人鸟在体育产业方面,走出一条与业界同行迥异的路。

  多元化经营 谋求弯道超车

  02“好风凭借力”,贵人鸟瞄准体育产业这块蛋糕很大程度上缘于国务院46号文。该文件明确提出一个发展目标:到2025年,体育产业的总规模超过5万亿元,这被视为一个明确的政策信号。

  “贵人鸟正从运动鞋服制造及品牌经营转向体育产业运营。”贵人鸟董事长林天福表示,随着新消费人群的转变和体育消费趋势转变,传统的体育用品消费时代会逐步向体育服务业发展,竞赛娱乐和消费服务将成为体育产业的上层。

  林天福认为,体育产业想要做大,需要以发展空间最大且参与人数最多的运动项目为核心,以运动项目爱好者为消费热点做投资布局,体育用品消费只是产业的基础。贵人鸟的目标就在于体育消费和服务产业,最终要实现的是大体育产业生态圈的经营策略。

  “国内运动品牌在尝试解决营收滞涨方面主要采用了两种方式。一是进行品牌升级,二是进行多元化的经营。贵人鸟、匹克选择了后者以期突破瓶颈。”福建体育产业研究中心成员任慧涛表示,营收滞涨,体育用品企业在向上向下的延伸布局,谋求转型升级。

  “无论是匹克还是贵人鸟,布局体育产业生态圈,积极寻求新突破、新转型,我是持看好的态度。”首都体育学院教授王子朴表示,在传统业务渠道受到安踏、李宁压制的情况下,两家公司向体育行业进军拓展业务范围不失为一个好选择,在政策利好下,体育行业发展前景巨大,能为公司未来发展提供更广阔的空间。

  任慧涛表示,我国体育休闲健身消费需求的增长,加上政府出台的46号文,自上而下推动体育产业的发展,在此背景下“非典型”转型之路不为不可,贵人鸟紧抓这个机遇,说不定能助力企业实现弯道超车。

  红利有泡沫 需考虑投资回收期

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  记者观察到,不断地收购使得贵人鸟资产负债率不断上升。数据显示,自2015年三季度到2016年三季度这一年时间里,贵人鸟资产负债率已提高约15个百分点,达61.6%,处于较高水平。此外,对于贵人鸟打造体育产业生态圈的蓝图来说,资本收购只是第一步,后续如何与各个公司进行资源整合,以达到最大的协同效应才是所要考虑的问题。

  “因为投资项目都处在运营初期,同时也受体育产业投资回报周期较长的因素影响,目前贵人鸟还未从投资中得到相应营收是较为正常的,这部分投资是记录到前期投资成本里,同时这也是扩大投资之后的良性表现。”不过,任慧涛也指出除了注意投资机会,更不能忘记投资回报。“从目前来看,贵人鸟有些投资跟公司本身擅长的领域是不挂钩的。”

  在上述提及的投资行为中,贵人鸟除了与虎扑的合作看起来比较顺利之外,不少投资活动都仍处于磨合期或者干脆退出。例如2016年4月份成立的享安保险经纪有限公司,经营5个月并未获得任何营业收入,反而亏损了69万元,这家保险公司成立不足一年就被注销。又比如贵人鸟斥资1亿元增资的星友科技,也在2016年底以原价转让,基于星友科技目前尚未完成核心研发团队组建工作,及同类游戏产品竞争日趋激烈等原因而放弃布局。

  此外,新收购的威康健身品牌形象高于贵人鸟,后续双方将如何合作、品牌形象如何融合等,都是很大的问题。

  对此,任慧涛指出,体育产业有红利有泡沫,考虑到体育产业投资回收期过长,投资项目效果或不可预期的风险,贵人鸟在体育产业跑马圈地之后不能忘记主业。“资本市场在撇清泡沫后,价格回归价值,体育用品行业竞争最后还是靠硬实力、产品品质。”

  2016年卡尔美在体育产业上动作频频,卡尔美市场部总监刘泽俊告诉记者,深度布局足球产业,仅仅是卡尔美体育产业布局中的一环,以足球为媒介进军体育产业才是卡尔美的“野心”。“在当前体育产业爆发的大环境下,企业不可能再像以往那么保守,体育品牌企业本身都有很多体育资源,但是从鞋服制造商到体育产业运营商之间仍需求稳,心急吃不了热豆腐。”

  赛事运营,是体育大佬打造产业生态圈的重要一环。

  作者:李晓明 董严军 文图


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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